韓國政府是韓流背后最強(qiáng)大推手
“韓流”背后的政府推手
從“Nobody”到“江南Style”，從《藍(lán)色生死戀》到《大長今》，席卷全球的“韓流”中沒有任何國有企業(yè)或國有資本的身影，似乎完全憑借民間的資本和力量獲得了成功，一切看上去甚至有些偶然。
但由此便認(rèn)為政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)是“無為而治”，可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。事實(shí)上， “韓流”背后最強(qiáng)大的推手正是韓國政府，一套復(fù)雜而系統(tǒng)的政府工程，使得文化產(chǎn)業(yè)不僅在韓國經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了支柱地位，還不斷輸出著這個(gè)國家的軟實(shí)力。
韓流沖出亞洲
僅用一個(gè)月的時(shí)間，韓國歌手PSY的《江南Style》，一首只有一句英文歌詞的韓文歌便成為這個(gè)星球上最火的流行歌曲，并由此引發(fā)了新一輪全球性的韓流熱潮……還沒有任何一種來自亞洲的流行文化，能夠這樣迅速地產(chǎn)生如此巨大的國際影響力。
如果說10年前第一波韓流的影響力還局限在亞洲，那么，今天已經(jīng)是全世界人民都在跳Nobody和江南Style的韓流新時(shí)代了。
在中東的以色列、阿聯(lián)酋，韓劇可以創(chuàng)下超過五成的收視率；在拉美小國秘魯，即使票價(jià)相對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平已十分昂貴，韓國人氣組合JYJ的演唱會(huì)門票還是被搶購一空，而厄瓜多爾、委內(nèi)瑞拉等國的粉絲甚至發(fā)表聯(lián)合聲明，抗議KBS(韓國廣播公司，Korea Broadcasting System的縮寫)因JYJ要趕赴北美演出而取消在本國的演唱會(huì)。
在印度北部偏遠(yuǎn)的內(nèi)陸小邦曼尼普爾(Manipur)，文化保護(hù)主義使寶萊塢的國產(chǎn)電影在當(dāng)?shù)囟际艿较拗�，但Oba，sarang-haeyo(哥哥，我愛你)卻成為年輕人的時(shí)髦流行語。
即使在文化優(yōu)越感很強(qiáng)的法國，也有數(shù)量龐大的韓劇粉絲，韓國SM集團(tuán)群星演唱會(huì)的萬余張門票15分鐘內(nèi)就被“秒殺”，法國媒體甚至將其與當(dāng)年披頭士樂隊(duì)在巴黎的演唱會(huì)比較；在韓流勢(shì)力已經(jīng)非常強(qiáng)大的美國和澳大利亞，Hallyu(韓流)不僅成為一個(gè)新生的英文詞匯，而且已是主流文化現(xiàn)象之一……
第一個(gè)產(chǎn)生全球性文化影響力的亞洲國家當(dāng)屬日本，但日本的文化輸出和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了漸進(jìn)的發(fā)展和長時(shí)間的積累，而韓國文化產(chǎn)業(yè)則“忽如一夜春風(fēng)來”，似乎在最近10年爆炸性增長而來。韓流何以迅速席卷全球？
鼓勵(lì)民資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)
“1998年的金融危機(jī)重創(chuàng)了韓國經(jīng)濟(jì)，汽車、家電等支撐韓國經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)大幅下滑，先后有9家銀行和3個(gè)財(cái)團(tuán)倒閉，韓國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的問題逐漸暴露出來。”韓國文化體育觀光部文化產(chǎn)業(yè)室(Popular Culture Industry Team)副長官(Deputy Director)申鐘弼(SHIN，JONG-PIL)告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“于是，韓國政府開始考慮對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以盡快擺脫危機(jī)，實(shí)現(xiàn)未來的可持續(xù)發(fā)展。”
1998年，時(shí)任韓國總統(tǒng)的金大中一上任便提出了“21世紀(jì)韓國的立國之本是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路。這位被認(rèn)為是韓國歷史上“最懂經(jīng)濟(jì)的總統(tǒng)”認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是未來的朝陽產(chǎn)業(yè)，振興文化產(chǎn)業(yè)不僅會(huì)帶來可觀的收益，還會(huì)帶動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)幫助韓國擺脫金融危機(jī)、找到更健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式具有重要作用。
從1999年開始，韓國將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，逐步放松管制進(jìn)程，鼓勵(lì)民間資本和企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
“文化產(chǎn)業(yè)不僅不會(huì)像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣，常受到整個(gè)世界宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，更重要的是，除了帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，文化產(chǎn)業(yè)還會(huì)帶來巨大的就業(yè)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)國民的自豪感，同時(shí)會(huì)擴(kuò)大國家的國際影響力，提升國家形象和軟實(shí)力。”申鐘弼表示。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)催生文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展是有先例可循的。上世紀(jì)30年代世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，美國文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上，不到10年，文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在美國GDP中占比已達(dá)25%，成為僅次于軍工行業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)品每年出口額超過600億美元，超越航空航天工業(yè)，成為美國第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。
韓國的成效也非常顯著。上個(gè)世紀(jì)60年代到90年代，韓國本土文化幾乎被強(qiáng)勢(shì)的美國、日本、中國香港和臺(tái)灣文化所淹沒。但是，隨著韓國“文化立國”戰(zhàn)略的提出和推進(jìn)，韓國文化產(chǎn)業(yè)不僅在本土實(shí)現(xiàn)反超，而且開始對(duì)外輸出。到2004年，文化產(chǎn)業(yè)已成為僅次于汽車的韓國第二大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，韓國也成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。
“最近10年，韓國文化產(chǎn)業(yè)確實(shí)獲得了爆發(fā)性成長。1999年，韓國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模是21兆韓元，2010年增長為72兆韓元；文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外出口，2000年只有5億美元，2010年則達(dá)到32億美元。預(yù)計(jì)2012年，韓國文化產(chǎn)業(yè)的出口將達(dá)到42億美元。”申鐘弼說。
名利雙收“一拖四”
“韓流”席卷到哪里，韓國品牌和商品就會(huì)在哪里“發(fā)燒”，來自這一國家和地區(qū)的游客就會(huì)暴增，在文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，韓國旅游、飲食、化妝品、美容、服飾，甚至消費(fèi)電子和汽車都獲得了巨大的拉動(dòng)作用。
人們看過《藍(lán)色生死戀》，蜂擁至拍攝地濟(jì)州島尋找“恩熙和俊熙”的教堂；《情定大飯店》的拍攝地“Walkerhill華克山莊”已成為外國游客必到的旅游景點(diǎn)；《大長今》的熱播則使韓國美食風(fēng)行世界；越來越多的年輕人因?yàn)橄矚gK-POP(韓國流行音樂)開始學(xué)習(xí)韓語……根據(jù)韓國經(jīng)濟(jì)研究院的統(tǒng)計(jì)，僅一部電視劇《冬日戀歌》及其主演裴勇俊為韓國帶來的經(jīng)濟(jì)效益就超過 3萬億韓元(約29億美元)。
“韓國文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，帶來巨大的附帶效應(yīng)，通常來說，文化產(chǎn)業(yè)中每100美金的出口，就會(huì)產(chǎn)生412美金的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)。”申鐘弼說。
韓流的發(fā)展在2004年前后也經(jīng)過了一段波折，盡管韓劇唯美的畫面、俊美的男女主角、或純美或幽默的故事情節(jié)和制作精良的音樂最初對(duì)觀眾產(chǎn)生了巨大的吸引力，但是，很快觀眾就對(duì)“哥哥妹妹”的“純愛故事”有些審美疲勞了。于是韓劇也積極轉(zhuǎn)型，《大長今》等一系列歷史題材和反映普通人生活的勵(lì)志題材電視劇接連問世，再次吸引了關(guān)注，而且事實(shí)證明，灰姑娘的故事常常不如日常的小心酸來得動(dòng)人，韓流也因此重新煥發(fā)了生機(jī)。
其實(shí)，韓流的第一個(gè)掘金地便是中國，最初的一段時(shí)間里，在韓國文化產(chǎn)業(yè)的總出口額中，中國市場(chǎng)貢獻(xiàn)了七成以上。要知道，中國對(duì)于外國文化產(chǎn)品的進(jìn)口向來有嚴(yán)格的限制，好萊塢大片在經(jīng)歷了千辛萬苦的審查后，每年也只不過引進(jìn)可憐的幾部。而韓國電影、電視劇、唱片和網(wǎng)絡(luò)游戲則年年有相當(dāng)數(shù)量的引進(jìn)，可見韓國政府的“公關(guān)”能力和力度――這確實(shí)不是企業(yè)層面能夠解決的問題。
“韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)要非常感謝中國。”申鐘弼說，“2006年，我曾出差到中國，當(dāng)時(shí)胡錦濤主席就強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，中國也為此制訂了中長期的發(fā)展戰(zhàn)略。我覺得，兩國的戰(zhàn)略思想是非常一致的。其實(shí)，中國這幾年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很快，比如，在游戲方面，中國企業(yè)過去都是從韓國進(jìn)口，現(xiàn)在已經(jīng)向韓國出口了。”
中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)無需贅言，不僅有著五千年的文化積淀和取之不盡用之不竭的文化資源，而且既不缺人，也不差錢。但就目前而言，我們的國際影響力和產(chǎn)業(yè)成熟度確實(shí)與韓國還有不小的差距。“漢風(fēng)”何時(shí)能比“韓流”？韓國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)確實(shí)值得我們借鑒。要知道，美國用來真正征服世界的并不是航母導(dǎo)彈，而是好萊塢電影、邁克爾?杰克遜和米老鼠。
——韓國政府是韓流背后最強(qiáng)大推手
