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香港諸多書店則呈現(xiàn)不一樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)

　

  在內(nèi)地書店普遍陷于經(jīng)營(yíng)頹勢(shì)的情況下，香港諸多書店則呈現(xiàn)不一樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)。不僅本地的三聯(lián)書店、商務(wù)印書館、中華書局越開越多，而且，臺(tái)灣誠(chéng)品、新加坡葉壹堂等“舶來(lái)”書店陸續(xù)搶灘，一條商業(yè)街就有數(shù)家書店。一家家書店，將寸土寸金的香港裝扮成文化綠洲。

在商業(yè)氛圍極其濃郁的香港，這些書店憑借何種“特異功能”站穩(wěn)腳跟，一年間竟能吸引約為香港人口5倍的3500多萬(wàn)人次光顧？

  令香港書店活得滋潤(rùn)的原因自然多種多樣，但其中非常重要的一點(diǎn)即在于——致力于業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。這些書店，已非傳統(tǒng)意義上的書店，雖然說(shuō)，圖書銷售仍為其經(jīng)營(yíng)內(nèi)核，但在其經(jīng)營(yíng)內(nèi)核之外，已被聰明的書商包裹了一層層誘人的人文、文化外殼，由此帶給讀者的是多元化的精神享受，是多途徑的文化消費(fèi)需求滿足。

  香港一些書店的店名，即為生動(dòng)的寫照。例如，有家占地2000多平方米、銷售10萬(wàn)多種圖書的書店，店名為“文化生活薈”。書店除了設(shè)置咖啡館、創(chuàng)意產(chǎn)品銷售區(qū)外，還附設(shè)了一個(gè)開放式廚房，可以品茶、吃元朗老婆餅。三聯(lián)書店總經(jīng)理李濟(jì)平說(shuō)，以“薈”為名，是希望把書店建成融閱讀與優(yōu)質(zhì)生活于一體的“精品薈萃”之地，為周邊讀者提供一處空間寬敞、書香濃濃、引領(lǐng)潮流、物美價(jià)廉、服務(wù)周到的文化消費(fèi)場(chǎng)所。

而另一家由中華書局開設(shè)的名曰“慢讀時(shí)光”的書店，設(shè)有一個(gè)“個(gè)性漂書”專架。讀者可以為有需要的人買一本書，存在書店；書店還與慈善組織東華三院合作，設(shè)專柜銷售該院傷健人士創(chuàng)作的“愛不同藝術(shù)”系統(tǒng)精品。舒適的環(huán)境、特色的慈善，吸引了對(duì)之感興趣的讀者，況且，據(jù)中  華書局總經(jīng)理趙東曉介紹，一些精品文化產(chǎn)品的利潤(rùn)高于普通圖書，從而為書店獲利創(chuàng)造了條件。

  不僅如此，近年來(lái)，香港一些書店在利用綜合文化優(yōu)勢(shì)、帶給讀者多元文化服務(wù)的探索上，走得更遠(yuǎn)。三聯(lián)書店新設(shè)了文化游項(xiàng)目，策劃香港和內(nèi)地的特色旅游路線，邀請(qǐng)文化學(xué)者任領(lǐng)隊(duì)，與讀者一同“文化尋源”，既增強(qiáng)了書店的文化影響，也拓展了其贏利點(diǎn)。聯(lián)合出版集團(tuán)每年組織500多項(xiàng)面向市民的文化活動(dòng)，包括專題講座、展覽、工作坊、讀書會(huì)、品酒活動(dòng)等，市民可免費(fèi)參加，誰(shuí)又能說(shuō)他們這么做真的只是“賠本賺吆喝”？

  相比之下，內(nèi)地不少書店之所以生活在“水深火熱”之中，問(wèn)題恰恰出在業(yè)態(tài)創(chuàng)新的不足。有太多的書店，依然固守著單一售書的經(jīng)營(yíng)模式，圖書種類不多，缺乏自己的品牌特色，許多書店更是以經(jīng)營(yíng)教材、教輔圖書為主，寄望在這一激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹；當(dāng)然，也有些書店嘗試走綜合化經(jīng)營(yíng)的新路，像兼營(yíng)租書業(yè)務(wù)、在書店設(shè)置茶室、游樂(lè)園，等等，雖為傳統(tǒng)書店經(jīng)營(yíng)增添了亮色，但終歸在經(jīng)營(yíng)方式多樣化、文化探尋的深入與契合上存在欠缺，對(duì)讀者的吸引力也就有限。

  客觀地講，香港與內(nèi)地的書業(yè)消費(fèi)生態(tài)，的確存在一定差異；而且，不只內(nèi)地，世界很多國(guó)家的書店面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的攻城略地，紛紛丟盔棄甲繳械投降。但這并不妨礙內(nèi)地書店經(jīng)營(yíng)者從香港書店的成功經(jīng)驗(yàn)中獲得有益反思，許多時(shí)候，書店經(jīng)營(yíng)需要拋卻隨波逐流的嘆息，需要秉持有頭腦的堅(jiān)持，加之各地相繼出臺(tái)的扶持書店發(fā)展的種種優(yōu)惠政策，內(nèi)地書店有朝一日活得如香港書店一樣滋潤(rùn)，蠻令人期待。香港旅游。

 

——香港諸多書店則呈現(xiàn)不一樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)